こんにちは、かずきです。
今日は、コピーライティングに役立つ
本の紹介をします。
今回紹介する本は、
魔法のコンパス
～道なき道の歩き方～
西野亮廣（にしのあきひろ）
です。
著者の西野さんは、
漫才師、キングコングの西野さんです。
なぜ、今回、この本を
コピーライティングに役立つ本として
紹介するかというと、
「常識の枠、思考の枠を軽々と超えてしまう思考法」
が学べてしまう本だからです。
西野さんは、
テレビでは漫才師としてバラエティ番組などに
出ていますが、それ以外にも様々な活動をしています。
肩書だけでも、
漫才師、絵本作家、イベンター、校長、村長、上場企業の顧問など。
軽々と、肩書きを自由に飛び越えて言っています。
最近では、
絵本作家としても成功して
「えんとつのプベル」という絵本は、
累計３０万部、
サイン会を開くと、
ＡＫＢの握手会と見間違えるような長蛇の列。
ハロインの後にゴミだらけになった
渋谷の街を500人以上のボランティアを
動員して、ゴミ掃除とアートをコラボしたイベントで、
「1年でもっとも渋谷がきれいになった日」
と、広告大賞を受賞したり、
漫才師以外で、クリエイターや経営者として、
またマーケターとして、飛ぶ鳥を落とす勢いで
活躍されているのです。
特に、オンラインサロンを経営していたり、
ブログで情報発信したり、
クラウドファンディングで絵本をつくったり、
その絵本をネットで無料配布して、
絵本の売上を爆発的にのばしたり、
やることなすことがマーケター、
しかも時代のテクノロジーを駆使しながら、
人の心理をうまく誘導できている点が
コピーライターとしても学ぶことが出来るのです。
今回、そんな西野さんのこの本を紹介したいと思ったのは、
マーケターとしての基本的にマスターすべき考え方が
この本を読むと全体像として理解できるからです。
それは、Jrコピーライター養成スクールで
仙人さんから教しえていただく内容を実践しているように
も感じますし、
自分でもこういう風にプロジェクトをつくって
行けばいいのか、
仙人さんのマインドセットのこの部分を
実践して、結果を出せているんだなということが
手に取るようにわかるようになるのです。
仙人さんの教え＋西野さんの実践例
＝自分でもやってみたいこと
になるのです。
例えば、第4話での仙人さんの教えの中には、
「競争するな独占しろ」
とか
「新しいカテゴリーを作り続けなさい」
というのがあるのですが、
西野さんは、漫才師としてのキャラを確立しながら
絵本作家というポジションもとる。
漫才師兼絵本作家という、新しいカテゴリーをつくり、
しかもそこに、テレビとインターネットでの情報発信、
リアルの絵本とネット情報での無料提供＝トロイの木馬
をうまく融合させて成功させているのです。
また、ものすごく共感できるポイントとしては、
自分ひとりで成功するのではなく、
周りの人を巻き込んで、みんなで楽しく成功させてしまおう
とするスタンスです。
渋谷のゴミ集めや絵本の共同プロジェクトなど、
その根底には、そのような考え方があります。
仙人さんは、
チームをつくり、「黄金の国ジパング」というビジョン
を実現するために、多くの人と一緒にさせること、
そのために「説得の技術」である
コピーライティングのスキルを広めて
いらっしゃいます。
なんというか、
「社会の枠組み」にとらわれないというか
「資本主義の本質」を理解した上で
人間の本能や深層心理にもとづいた
不変の原理原則に基づくアプローチ
を実践されています。
そういう意味で、
今回の本は、仙人さんのアプローチの
「実践例」として楽しめる内容になっています。
例えば、
この本には、
「ホームレス小谷」さんの事例が出てきます。
ホームレスというキーワードも
仙人さん通であれば反応するキーワードです。
ホームレス小谷さんは、ホームレスでありながら
大成功して最愛の人と結婚した人なのですが、
彼がまだ成功する前に行っていたのが、
1日50円で何でもするという事をひたすら
やり続けたのです。
まさに継続です。
そして50円で草むしりから、トイレ掃除、
便利屋がするようなことは何でも
やり続けました。
その結果として、お金には変えられない
「信用」を積みかさね、
超お金持ちではなく、超信用持ちになった
そうです。
その結果、彼が何かをやるとなると
クラウドファンディングなどで、
ものすごいお金が集まるようになったとか。
また、この本にのっている
別の話では、
「マネタイズのタイミングを後ろにずらすと、
『面白い』の可能性は増える。
そして、今はそれができる時代だ」
という話があります。
これも、
先に価値提供して信用を積みかさね、
あとでキャッシュ化するということ。
仙人さんのプロモーションや
コンテンツ提供を見ていくと、
まさにその通りという感じになります。
「トロイの木馬」という考え方
を教わって、その視点で物事をみたり、
今回の西野さんの本を読んだりすることで、
本当に大事な考え方や物事の本質を見通す力が
自分の血肉になっていく感覚を得ます。
ただ、
マーケティングやコピーライティングの
フレームワークやマインドセットを知らずに、
ただたんに、
「魔法のコンパス」を読んだり、
西野さんの活動を知るだけでは、
キングコング西野がまた面白い事やっているよ
というだけで終わってしまうと思います。
一方で、仙人さん流のマインドセット、
ものの見方・捉え方を学び、
この本を読むと、ものすごい気づきが得られます。
特に、
Jr.コピーライター養成スクールの
第3話「説得の方程式」
と
第4話「市場を支配する方法」
の2つを聞いてから、
この本を読むと、全く別の世界が出現する
パラダイムシフトを最低3回以上は経験できます。
本当におすすめなので、
毎回の紹介になりますが、
無料期間がいつまで続くか私も正直わかりません。
登録が未だない方、
第3話と第4話も無料で聞くことが出来ますので、
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